亞馬遜賣家表示下半年將會全力備戰(zhàn)-假日購物季！
2022進入下半年，亞馬遜賣家全力備戰(zhàn)假日購物季，從近期剛結(jié)束的PrimeDay相關(guān)數(shù)據(jù)分析顯示，必需品將繼續(xù)成為消費者假日購物季的優(yōu)先選項，而在選購節(jié)日禮品時也將更注重實用性。
Numerator的PrimeDay調(diào)查發(fā)現(xiàn)，消費者計劃在大促期間購買更多的家庭必需品、健康和美容、食品雜貨、寵物護理和嬰兒用品。相比之下，消費電子產(chǎn)品、服裝和鞋子、家居和花園、智能家居設(shè)備、玩具和視頻游戲以及書籍、視頻和媒體的購買計劃同比下降或減少。20%的美國消費者預(yù)計將為節(jié)日和其他場合購買禮物，但超過25%的人說他們傾向于購買日常用品。在接受調(diào)查的6000多名消費者中，有28%的人表示，如果不是“必需品”，他們會放棄購買特定物品，盡管折扣很高。
研究發(fā)現(xiàn)，在電子產(chǎn)品領(lǐng)先兩年后，家居用品將電子產(chǎn)品擠出了購買量第一的位置，這是消費者縮減高價商品購買的直接結(jié)果。在家居品類中，廚房和餐飲是表現(xiàn)最好的一個細分品類。包括炊具、烘焙用具、餐具、廚房和桌布、器皿、廚房用品和電器。真空吸塵器和地板護理工具也是PrimeDay期間家居品類銷售的主要推動力。與去年的Prime會員日相比，今年工具和花園/露臺的購買量有所增加。而美妝銷售平淡，服裝下降。
這些結(jié)果表明，零售商應(yīng)該在這個假日季節(jié)準備充足的日常必需品和實用禮品庫存。消費者可能會贈送人們需要和將使用的東西，或者是更實用的禮品卡。由于通脹看不到盡頭，經(jīng)濟衰退的威脅越來越大，經(jīng)營成本越來越高，賣家需要關(guān)注如何以更少的成本獲得更多的銷售。
總體而言，大促活動帶來的流量紅利也在消失，隨著參與賣家越來越多，賣家還需要在店鋪運營、售前支持、售后服務(wù)方面不斷優(yōu)化。