亞馬遜新加坡站強(qiáng)勢崛起
在東南亞重新發(fā)動流量大戰(zhàn)
東南亞的電商市場依然火熱。近日，類似的數(shù)據(jù)分析平臺Wed發(fā)布了2022年7月各平臺網(wǎng)站流量及相關(guān)數(shù)據(jù)。從總量來看，7月份Lazada和Shopee在馬來西亞、新加坡、菲律賓、泰國、印度尼西亞和越南的網(wǎng)站總訪問量為5.87億，較上月的5.45億增長7.7%，為三個月來最高。
其中，Lazada網(wǎng)站總訪問量為1.42億，較上月增長3.6%；Shopee網(wǎng)站總訪問量為4.45億，較上月增長9.1%。雖然Lazada和Shopee平臺的訪問量在所有站點(diǎn)都有所增長，但Shopee網(wǎng)站在菲律賓和印尼的訪問量增長顯著，均超過10%，尤其是菲律賓，訪問次數(shù)時隔5個月重回8000萬。此外，6個站中，Lazada和Shopee在越南整體漲幅最小，為3.8%，其中Lazada為0.6%，Shopee為3.2%。
經(jīng)濟(jì)放緩是意料之中的。目前Shopee的月流量數(shù)據(jù)已經(jīng)穩(wěn)定在8000萬，比其他平臺的總和還多，增長空間有限。同時，隨著疫情的緩解和政府各項措施的推動，消費(fèi)者正在回歸線下消費(fèi)，線上流量也在慢慢流失。值得一提的是亞馬遜新加坡網(wǎng)站訪問量從6月份的530萬增長到7月份的680萬，增幅為28.3%。其數(shù)據(jù)上升最為明顯，一度超過Lazada，排名第二。這一增長得益于7月12日至13日舉行的Prime Day促銷活動。亞馬遜，設(shè)置了2.99新幣免費(fèi)送、專享優(yōu)惠的政策，拉動了不少消費(fèi)。
數(shù)據(jù)顯示，促銷節(jié)期間，新加坡站部分產(chǎn)品亞馬遜優(yōu)惠幅度達(dá)到41%。其中，非亞馬遜Prime會員可享受30天免費(fèi)試用；新注冊的亞馬遜Prime會員可以使用折扣代碼。在此影響下，亞馬遜新加坡網(wǎng)站訪問量大幅增長。
指向劍的下一個戰(zhàn)場。
實(shí)際亞馬遜新加坡站于2019年10月正式上線。但在正式進(jìn)入新加坡市場之前，亞馬遜的服務(wù)已經(jīng)在這里深耕多年。2017年以來，通過Prime Now、亞馬遜生鮮、新加坡Prime計劃等服務(wù)，亞馬遜新加坡站收獲了數(shù)十萬Prime會員。此外，為了提升賣家和消費(fèi)者的物流運(yùn)輸體驗，亞馬遜在新加坡站建立了總面積超過15000平米的物流中心，擁有超過5000立方米的倉儲空間，為Prime會員提供數(shù)十萬件單日配送產(chǎn)品。
數(shù)據(jù)顯示，從2019年到2021年，新加坡網(wǎng)站上的賣家(包括本地賣家和國際賣家)數(shù)量至少增長了45%。依托亞馬遜這一跨境電商平臺，將產(chǎn)品出口到世界其他地方的賣家數(shù)量也增長了25%。賣方量的可見增長使得亞馬遜再次加大了在當(dāng)?shù)匕l(fā)行的投入。
今年年初，有外媒報道亞馬遜計劃在新加坡站點(diǎn)試行亞馬遜易運(yùn)“便捷配送”服務(wù)，新增250多個應(yīng)用工具，旨在為新加坡?lián)碛泻戏I業(yè)地址的當(dāng)?shù)刭u家提供點(diǎn)對點(diǎn)的運(yùn)輸服務(wù)，以便更好地管理使用亞馬遜以外的配送服務(wù)的賣家訂單。
目前新加坡人口560萬，人均GDP世界第六，超過日本和德國。2021年，新加坡互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)到90%，電子商務(wù)普及率達(dá)到79.7%，在亞馬遜新址中排名第一。電商人均消費(fèi)1222.4美元，比世界平均水平高出126.4%。預(yù)計2025年，電子商務(wù)規(guī)模將達(dá)到80億美元。
相對于亞馬遜北美站和歐洲站，新加坡站是一個年輕的站，有很多未知的潛力有待釋放。雖然網(wǎng)購對新加坡人來說并不新鮮，但目前東南亞地區(qū)還沒有能形成主導(dǎo)地位的龍頭企業(yè)，這使得各個平臺都要付出更高的代價來爭取客戶。亞馬遜是否能守住這個位置，現(xiàn)在下結(jié)論還為時過早。