2022東南亞電商市場(chǎng)情況分析
經(jīng)濟(jì)：東南亞經(jīng)濟(jì)體將在2022年強(qiáng)勁增長(zhǎng)
2021年，東南亞經(jīng)濟(jì)體多次受到疫情影響。隨著疫苗的普及，病毒的減弱，疫情的正?；?，東南亞大部分經(jīng)濟(jì)體將會(huì)有更強(qiáng)勁的復(fù)蘇勢(shì)頭。世界銀行預(yù)測(cè)2022年五國(guó)(印尼、馬來(lái)西亞、菲律賓、泰國(guó)和越南)經(jīng)濟(jì)將增長(zhǎng)4.9%。就人均GDP而言，新加坡是東南亞唯一的發(fā)達(dá)國(guó)家，以72，795美元的人均GDP領(lǐng)先東南亞，其次是相對(duì)富裕的馬來(lái)西亞和泰國(guó)。總體來(lái)看，菲律賓、越南、印尼的人均GDP都比較低。尤其是菲律賓和越南，國(guó)家還在努力擺脫貧困，整體消費(fèi)能力受到限制是必然的。
東南亞互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)迅速，印尼體量最大。
2021年，東南亞六大國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)GMV復(fù)合增長(zhǎng)率均超過(guò)30%，處于高速發(fā)展階段。其中，印尼以互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)GMV700億美元排名第一，菲律賓增速最快，同比增長(zhǎng)93%。其次是泰國(guó)，同比增長(zhǎng)51%。
社會(huì)：互聯(lián)網(wǎng)普及率高達(dá)74%，高于中國(guó)和世界平均水平
貝恩咨詢(xún)公司發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，東南亞地區(qū)的電子商務(wù)僅占零售總額的9%，與2020年相比增長(zhǎng)率高達(dá)85%。與中國(guó)成熟的電子商務(wù)市場(chǎng)(35%)相比，東南亞的電子商務(wù)市場(chǎng)潛力還有很大的提升空間。從成熟的市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，電子商務(wù)滲透率持續(xù)提升到一定趨勢(shì)，也會(huì)孕育出廣闊的行業(yè)發(fā)展空間。
好政策：中國(guó)與東南亞國(guó)家的合作將因RCEP而更加活躍
政策方面，繼一帶一路、東盟自貿(mào)區(qū)之后，2022年1月1日，《區(qū)域全面經(jīng)濟(jì)伙伴關(guān)系協(xié)定》 (RCEP RCEP)協(xié)定正式生效，區(qū)域內(nèi)90%以上的貨物貿(mào)易將最終實(shí)現(xiàn)“零關(guān)稅”。同時(shí)，該協(xié)定在原產(chǎn)地規(guī)則、海關(guān)程序、檢驗(yàn)檢疫等方面形成統(tǒng)一規(guī)則。區(qū)域內(nèi)貿(mào)易便利化程度進(jìn)一步提高。進(jìn)入東南亞的國(guó)內(nèi)企業(yè)將獲得更大的雙邊準(zhǔn)入政策支持。2022年第一季度，東盟超過(guò)歐盟成為中國(guó)最大的貿(mào)易伙伴。
電商競(jìng)爭(zhēng)格局——東南亞國(guó)家頭部電商平臺(tái)各不相同，目前還沒(méi)有形成全區(qū)域壟斷的局面
目前，騰訊投資的Shopee和阿里巴巴控制的Lazada是東南亞最重要的兩個(gè)跨境電商平臺(tái)，但具體到各個(gè)國(guó)家，也有本土電商平臺(tái)的涌現(xiàn)和競(jìng)爭(zhēng)。例如，根據(jù)similar wed 2022年4月的最新數(shù)據(jù)，印度尼西亞當(dāng)?shù)仉娚蘐okopedia在國(guó)內(nèi)的流量排名已經(jīng)躍居第一，流量在整個(gè)東南亞地區(qū)排名第二，形成了對(duì)領(lǐng)先平臺(tái)的強(qiáng)勁競(jìng)爭(zhēng)。